跑出你的故事
一个说故事的快闪空间加上3,000人夜跑,让普通跑者成为品牌平台的主角。
客户
Stride Athletics
类别
使命驱动快闪店与社区夜跑
年份
2026
地点
新加坡
01 · 挑战
Stride即将推出全新品牌平台“每个跑者都有故事”,但运动品类的广告几乎都是精英运动员。城市跑者告诉我们,他们在运动品牌营销中感觉自己是隐形的。Stride需要证明自己真的在倾听。
02 · 核心愿景与信息
“每个跑者都有值得被听见的故事,不只是跑得快的人。”
03 · 体验设计
我们把一座仓库改造成为期10天的“故事实验室”快闪空间。跑者在隔音间里录下60秒的语音故事:第一次比赛、伤后复出、为思念而跑、清晨五点的坚持。每个故事都以二维码印在限量版号码布上。
快闪活动最终以一场3,000人的5公里夜跑作结。跑者们把自己的故事“穿”在胸前,赛道两旁投影着录音中的金句,观众扫描任何一位跑者的号码布,就能在比赛中听到他们的故事。
04 · 社媒与公关放大
- 招募40位本地跑团队长担任故事讲述者与KOL合作伙伴。
- 快闪期间每天在TikTok与Instagram Reels发布故事内容。
- 把最动人的录音制作成六集音频迷你系列《里程碑》。
- 将真实跑者的语录制成全城户外广告。
05 · 成效与影响
180万
自然社媒触达
9,400
录制的跑者故事
3,200
夜跑参与人数
+28%
18至34岁跑者的品牌考虑度
“WhoopSolution找到了我们品牌平台里最真实的人性洞察,并给了它一个舞台。我们的社群不只是看到活动,他们本身就是活动。”
Aaron Koh
品牌主管,Stride Athletics
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