未说出口的愿景
一幅未完成的30米壁画,邀请整座城市一起完成Oatfield的全新品牌愿景。
客户
Oatfield
类别
互动街头艺术快闪与公关活动
年份
2025
地点
曼谷
01 · 挑战
Oatfield正从“乳制品替代品”重新定位为“食物系统乐观派”。测试中,新信息无论怎么写,放进15秒广告都显得说教。品牌需要让大众自己得出这个结论。
02 · 核心愿景与信息
“少说一点。展示未来,让大家自己把话说完。”
03 · 体验设计
一夜之间,曼谷创意区出现了一幅未完成的30米壁画:一座充满人群的缤纷未来城市,每个人头上都有一个空白对话框。旁边只有一个小小的二维码,写着:“你会说什么?”
接下来七天,六位本地艺术家把公众投稿中最好的句子现场画进壁画。揭幕当天,Oatfield燕麦拿铁餐车免费招待每一位前来寻找自己文字的人。
04 · 社媒与公关放大
- 在品牌揭晓前48小时,向本地媒体释出“神秘壁画”话题。
- 与六位艺术家合作,每天以缩时影片记录创作过程。
- 推出90秒主影片及20支剪辑短片,用于付费及自然社媒。
- 转发优秀投稿者的内容,让参与者成为活动最有力的代言人。
05 · 成效与影响
+45%
60天内正面品牌好感度
21,000
对话框投稿
620万
跨平台影片观看次数
85
免费媒体报道
“我们不再告诉大家我们代表什么,而是让大家替我们说出来。这是我们做过最真诚的一次活动。”
Nina Wattana
市场总监,Oatfield
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